一个在中国电子商务协会下属机构的朋友搞了一个调查，问“超级女声”能否进入网络营销案例，我的简单感想是：
毫无疑问，“超级女生”是一个成功的营销，名利双收。不论在电视上、报纸上，还是手机上、互联网上，“超级女生”活动都获得了巨大的关注，而在吸引主动参与性受众方面，则取得了空前的成功。用现在流行的话来说，活动很Web2.0.
从发展规律上来说，营销的进步一直是跟随媒体的变革而进步的。以往媒体是一言堂，版面控制内容取舍，读者们只有被动“看、听或读”的份，做营销也很简单，买了媒体时间或版面，就等于完全买了受众的注意力。
而现在，媒体进入了多元化年代，由于互联网等互动媒介让受众体验到了从未有过的话语权之“爽”，从而，整个媒体市场都受冲击了。各种媒体都展开了互动性的尝试，以拉拢受众的新愉悦特征。电视找到了手机短信，报纸建了留言网站，广播开通了网上电台。受整个媒体发展的影响，下一步，营销界也必须进入到这个“互动营销”阶段。象超级女生中的蒙牛，显然是比较早地进入到了这个角色。
之前，营销界已经开始念了多年的“整合营销”理念。我认为，下一步大家应该多念“互动营销”理念了。中国电子商务协会搞这个案例，对推动这种理念的发展，算是做了一个好事。
我一直认为，自然人比法人能更快对新鲜事物产生有效反馈。拿超女活动来说，也是首先有参与活动的少女们，然后才有想靠这个活动赢得品牌影响力的企业们，不然，企业都先知先觉的话，怎么可能让赞助费的门槛只有1000万？
所以，我认为，哪些企业能更快接受并执行互动营销的理念，能借助互联网、电子商务力量去完成更多的事情，把互联网真正当作生产力的工具，哪些企业就能在下一步的营销竞争中脱颖而出。同样，我认为，这也是在互联网时代，许多小企业有机会超越大企业的关键机会。
拿我们自己做的广告互联（www.iab.com.cn）来说，我们就是希望创造一种新的电子商务模式，让小网站实现成本更低的卖广告方式，摆脱大网站靠“人头”卖广告的人海战术模式；相应地，小企业想在互联网上做广告，也可以电子商务化，把自己的需求提出来，交给互联网，让拥有相应营销资源，或有解决方案的对象来提交适合的方案。
超级女生的经验告诉我们，在对新事物的接受方面，法人一定要耐心向自然人学习；在掌握新的营销方式方面，传统营销界也要向互联网营销界学习。