都说网络把这个时代的传播变得更加简单，而且将大众传播的威力发挥到了极致，但越来越多的现象和越来越多的声音告诉我们：网络时代已经不再是大众传播时代了！
这个时代的人都很珍惜时间，而且都有自己的兴趣点，他们不喜欢在浩瀚的信息海洋中费时费力地去寻找自己想要的东西，他们要的是准确的信息，是自己希望看到的信息。
锁定目标人群，进行分众传播，一切与我无关的都请走开！
网络广告的分众传播——窄告
虽然“广而告知”仍是目前最主要的网络广告方式，但“窄告”的横空出世已经宣告网络广告要“变天”了。
2005年1月25日，“窄告网”在北京天鸿科园大酒店举办了盛大的推广活动。“窄告”正式推出“不点击不收费”的广告模式，每次点击0.20元起的价格体系，确立了新的行业标准。
传统的互联网广告由于其投放行为和受众群、浏览者的兴趣并不匹配，广大的互联网用户对这种“地毯式轰炸”的广告普遍持反感的态度，绝大多数的广告展示在非潜在用户的眼球前，广告投放虽多但有效性却难以提高。这种“按效果付费”的网络广告新模式的推出，使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配，广告能够直接“命中”目标的客户群体，使网络广告的有效性极大地提高，网络媒体的赢利能力成倍地提高，也使中小企业第一次有机会用很小的投入，全面利用互联网资源，将自己的商业推广信息送达到目标用户的面前，为中小企业提供了经济适用的营销手段。窄告按内容进行匹配和投放的模式，引领中国网络广告业步入“分众传播”时代。
让我们将时间倒回到2004年9月15日，天下互联发起成立“窄告推广联盟”。“窄告推广联盟”以推广窄告为主旨，创始成员由中企网、万网、新网、商务中国、互易、世纪辰光、信诺立、国政网共8家组成，他们也同时成为“窄告”第一批全国性认证服务机构。“窄告推广联盟”创始成员占据目前国内企业网络服务市场70％以上的市场份额，他们联合了国内上千家企业服务商、渠道经销商、各类代理商，就连新浪、TOM这两大门户，也加入了窄告的阵营。窄告这个新生儿一出世就受到了业内的极大关注，注定了窄告有一个很高的起点，其未来发展的潜力也将会是巨大的。
也许不用太久，窄告给互联网业界带来的影响就会显现出来：中小企业将第一次上升为广告业的主体；窄告媒体的赢利将能远远超出广告媒体；大批的广告将转向窄告投放。因此，广告市场的容量将会提高，从而带动窄告价格上升。
搜索引擎的分众传播——社区搜索
搜索引擎犹如我们探寻互联网世界的指南针，可有了方向之后，我们还是需要自己一步一步去走，如果中途稍有失误，很可能就到不了目的地，而且指南针也会有不准的时候。这些都让我们的探索过程充满了未知数。
根据用户需求将搜索主题细分，让不同需求的人群在不同的主题内搜索，这就是网易倡导的社区搜索，也就是搜索引擎的分众传播。这种方式的搜索将可以大大减少用户在搜索过程中的未知因素，保证了用户找到的信息与所需信息至少是具有较高相关性的。而且还可以把用户分成普通用户和商业用户，普通用户能够根据自己的兴趣爱好在适合社区找寻自己想要的东西，享受畅游没有广告、指向明确的信息海洋的乐趣；商业用户只需在特定的行业社区中找寻信息就可以了，效率更高、信息更专业。
社区搜索的难度在于对内容的分类。因为现在整个互联网的网页数以亿计，对其按主题进行分类是个很浩大的过程，而且每个人对同一事物的认识也有偏差，一个网页也许会被不同的人放到不同的社区里，这将造成社区的混乱。
在国内的网站中，网易是社区建设最有经验的门户网站之一，网易搜索引擎的ODP（开放式目录管理系统）就是一个靠几千名各行各业的专家和热心人士义务建立起来的系统，可以说在社区搜索的发展基础上已经走在了其他搜索引擎的前面，但如何从ODP延伸到社区搜索也是网易搜索引擎要面临的一个挑战。
内容的分众传播——个性定制
很多人特别是办公室白领，每天早上上班泡好一杯茶之后的第一件事可能就是打开电脑上网浏览新闻，可往往他们没有太多的时间将自己需要或者喜欢的新闻一一看完，因为时间都花在找新闻上了。解决这个问题的关键也是分众传播，对什么需求的用户提供相应需求的新闻。
其实，已经有不少新闻类网站包括门户提供了新闻定制服务，用户只需要把自己喜欢或者需要的新闻类型甚至关键词提交给网站的系统端，以后每天都将定时收到经过系统筛选过的新闻。例如，一个做电子商务的用户想关注8848的动态，他只需在有新闻定制的网站中选择定制互联网新闻，关键词是8848即可；又或是一个用户喜欢英超的利物浦队，他只需在有新闻定制的网站中选择定制体育新闻，关键词是利物浦即可。当然，用户可以同时定制多个不同主题不同关键词的新闻群。
个性定制的关键是新闻的分类和筛选，做好这两方面的工作，将会给浏览新闻时间有限的用户带来很大的便利。
当然，要新闻定制不是说不要新闻类别齐全的门户网站，还是有很多有大量时间的用户想看各方面的新闻，就算那些时间有限的用户，也会在下班休息时间或者节假日想看看还有其他一些什么有趣的东西。
对部分受众的分众传播加上对所有用户的全面传播，是网络内容提供商一个不算很新但很必要的发展方向。
电子邮箱的分众使用——功能邮箱
许多邮箱服务提供商旗下都会同时拥有几款不同的邮箱，像国内最大的邮件服务提供商网易，旗下就有VIP邮箱、163邮箱、126邮箱等几个大类。除了收费和免费的带来的服务区别之外，目前市场上绝大部分邮箱的功能都大同小异，不能满足不同的用户得到不同种类功能服务的需求。
电子邮箱是中国互联网最早就有的一种服务，发展到现在，使用邮箱的人群种类已经非常广泛。学生、白领、企业老板……每种人群的需求都不同，例如学生对邮箱的需求可能在于是不是能够免费发短信、是不是能够当成网络硬盘使用；白领或许在意的是防垃圾邮件效果怎么样、附件有多大、传输速率快不快；企业老板在意非可能会是保密性好不好、最多能够群发多少个接收者……但事实上很可能他们使用的是同一种邮箱。这就让电子邮箱的分品牌推出失去了本身的意义。
其实这些邮件服务提供商会推出不同邮箱的初衷也是为了迎合不同需求的用户，但是目前大部分做得还不够好，至少市场上没有哪种邮箱被用户公认为适合哪种人群去使用。
电子邮箱是互联网使用最多的一种服务，更是门户网站生存发展的基础之一。针对不同的用户推出真正意义上的功能邮箱，将会很大程度上汇聚人气，而人气是互联网发展的最必要的因素之一。谁争取到了最多最忠实的用户，谁就会在激烈的竞争中占据了最有利的位置。