搜索引擎技术和资本门槛本身并不高，但随着人性因素的彰显而进入深度竞争阶段的互联网时代来临之后，搜索之争趋于深度竞争，深刻理解搜索对于人类的社会性意义成为竞争战略和策略的研判前提。
搜索是社会化的信息处理
搜索技术的进步使得人类知识、信息、数据、资料的存取运动进入前所未有的共享模式，在传统知识的整理层面搜索技术的目标是重新建立人类传统知识的存取秩序，在新知识的创新生产层面搜索技术的目标是促进协同型知识机制的完善进而形成全面大众参与的知识社会，在具有时效性的信息和资讯存取层面搜索技术的目标是形成及时真实深入的信息流动和传收匹配，在社会经济和社会化大生产的宏观层面搜索技术的目标是形成自组织性的供求产销等市场信息的有序高效流动，在社会公共生活层面搜索技术的目标是让自然界人类社会和思维的有用知识实现客观公正高效完整的共享，在个人化的网络生存层面搜索技术的目标是方便个人无后顾之忧的获得最好的信息。
由上可知，搜索技术发展的目标是成为一种综合而客观的人类生存系统，从个人和社会层面改变人类的生存状态。
在不同层面，搜索的要求也会分别侧重于客观、准确、及时、深入、创新、联系、思想、个性、娱乐、学习、教育等不同的特性要求，人类社会生活有多么丰富多彩，搜索技术的未来空间就有多么宏大无穷，搜索门类及其竞争领域就有多么复杂综合。在目前搜索发展历史阶段，大而全的搜索巨头占据搜索舞台的主角地位，虽然未来多样化搜索竞争的战国时代必然来临，但是当前搜索竞争的基本出发点还是必须建立在适度集中的搜索格局的历史条件之上，Google\百度等搜索巨头的方向，往往代表了人类搜索技术基于现状的中期方向，其中最为核心的特征便是搜索竞争的深度化特征。
搜索是社会化的信息再生产
搜索技术进步使得个人、组织和社会面对全新的信息结构和知识模式，也使得传统的、现实的、未来的信息面临全新的个人、组织和社会的需求特征，在两者共同影响下，信息生产领域发生必然的变革，其典型标志便是搜索技术成为社会化的信息生产的重要组成部分。
搜索技术使得隐知识更深入快速的转化为显知识，使得知识传播的范围空前扩大，使得社会性使用知识的权利空前平等，使得知识运动机制空前活跃，使得个人的集合力量得以影响权威的形成、影响知识分享权力、影响知识生产过程，在此基础上一种基于搜索的无界、高效、平等特性的全新的社会化信息再生产机制应运而生，通俗举例，搜索的过程自身也因为其社会化属性而产生出人类前所未见的新信息资源。
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