“需求分析”的过程到底是什么?“用户需求”、“产品需求”、“产品功能”这些看起来差不多的词,到底有什么区别?再看看
自己
3年前的理解
,感觉可以再说透一点。
这个过程可以形象化为“
Y
”,“需求分析”的过程就是经历图中的“
1 –>
2 — >
3
”,把“用户需求”转化为“产品功能”。
对图做几点解释:
“
Y
”的越上面越是解决方案,越下面越是背后的目的
。“
1-
用户需求”,大多表现为用户的解决方案,往往是不好的,但好的“
3-
产品功能”一定是从用户需求转化而来,而不是凭空想出来的。所以说,“听不听用户”都是一个意思,更准确的说法是“听用户的,但不要照着做
”。同时,也不要误解“创造需求”,你创造的只能是满足用户需求的解决方案——产品功能,而不是用户需求。
1
–>
2
,通过问“
Why
”,逐步归纳,
2
–>
3
,通过问“
How
”,逐步演绎
。过程中都要用到各种辅助信息,比如数据、竞品、行业等。
把“
2-
产品需求”追溯到“
4-
马斯洛需求”的过程是可选的,画为虚线,只是为了这个理论的完备,如果感兴趣,每个产品需求总能挖到马斯洛的层面。“
2-
产品需求”的点如何选择,我们到底应该挖到那个层面上,作为产品需求,取决于公司和产品的定位
,下面有例子。
还是用那个烂大街的“买电钻”的故事吧,假设你是一位婚介所的产品经理,你能从中发现机会么?(这都哪儿跟哪儿啊……)
小明说,“我要买一个电钻。”这是用户需求,他自以为的解决方案。
这时候,如果他面对的是一个普通的销售人员,也许就把电钻卖给他了,比方说
500
元。但,小明遇到了一位产品经理。产品经理会问——
“为什么?”
“我想在墙上打一个洞。”
有的产品经理,就此停住,对小明说,那你不用买电钻,我们这里提供上门打洞服务,
50
元,一下子省了
90%
。到此,产品需求是打洞,功能就是打洞服务。如果你的公司定位就在于此,那么这样也很好。不过,有的公司并不是提供这类产品的,那么会继续问。
“为什么?”
“我挂一幅画在墙上。”
好了,又有一批产品经理找到了产品需求。他跟小明说,我们是个集团公司啊,也提供卖画的服务,并且买画可以包上门安装的!你看,
50
块也省了,并且挖掘到新的机会——对画的需求。可是,我是一婚介所的产品经理啊,只好硬着头皮继续问。
“为什么?”
“因为房间里显得太空旷了,看着不舒服。”
Ok
,原来产品需求是家装服务啊,再
How
到具体的产品功能,比如加个暖色调的壁灯,铺上地毯……不过,小明皱起了眉头,感觉好像不对啊,家里装潢一下貌似还是有问题,感觉不对。
“为什么?”
“是这样的,我是一
IT
民工啊,忙得没时间找女朋友,晚上加班回家很晚,对着一块大白墙,感觉很凄凉,没有家的感觉,不够温馨。”
“
Bingo
,哈哈哈哈,为什么?”
“你笑个毛……”
好了,你发现没有,对一个买电钻的人,婚介所也有机会。而用户需求,
Why
到哪里停住,做为产品需求,是完全取决于你的产品定位的,与用户无关。而如果我们要深挖,会发现小明要的其实在马斯洛需求层次理论的第三层——“社会交往(爱、情感、归属感)”。
实际操作中,为了方便,“
Y
”可以简化为“
V
”,为了返回去验证产品功能是否能满足产品需求,我们可以再
Why
下去,
How
上来,反复地做“
V
”,即把这个过程形象化为“
W
”。