《百度推广——搜索营销新视角》
基本信息
作者: 百度营销研究院
丛书名: 百度认证系列丛书
出版社:电子工业出版社
ISBN:9787121203114
上架时间:2013-5-23
出版日期:2013 年5月
开本:16开
页码:316
版次:1-1
所属分类:经济管理
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内容简介
经济管理学书籍
百度推广是国内最主流的搜索营销实现方式,具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点,成千上万的企业从中获益。
《百度推广——搜索营销新视角》由百度官方出品,由百度营销研究院资深专家团队完成。全书以实用为设计目标,包含了百度推广中最主流的操作方式和优化分析方法,对每一个知识点都进行了深入详细的讲解,以大量的实战案例,系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础,不脱离实际,紧跟企业最新需求,从整体策略到细节执行,帮助读者以最快的速度了解百度推广的核心内容。
全书共分9章,每一章都是独立知识点的总结,内容涵盖搜索营销基础、百度推广原理、百度搜索推广、百度网盟推广、百度商业产品分析、企业进行百度推广的方法、百度认证体系等。每一章都对知识点进行了通俗、详尽的讲解,便于读者的理解和学习。
无论是sem初学者还是有一定经验的优化师,都可以在书中学到所需要的知识。同时,《百度推广——搜索营销新视角》是百度认证初级教程,适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。
目录
《百度推广——搜索营销新视角》
第1章 认识搜索引擎营销
1
1
1.1 营销基础知识
1
1
1.1.1 大数据环境下的消费者洞察——siva
1
1
1.1.2 常见的营销概念辨析
2
2
1.1.3 定义营销沟通问题
3
3
1.1.4 营销沟通要素
5
5
1.1.5 营销沟通手段
8
8
1.2 认知搜索引擎
9
9
1.2.1 字典
9
9
1.2.2 布满脚印的雪地
11
11
1.2.3 钥匙
12
12
1.2.4 桥梁
12
12
1.3 从搜索引擎到搜索平台
13
13
1.3.1 搜索平台的本质
13
13
1.3.2 搜索平台的营销价值
14
14
1.4 搜索引擎商业化历程
14
14
1.4.1 早期的艰难探索
15
15
1.4.2 overture独辟蹊径
15
15
1.4.3 百度、google推陈出新
16
16
.第2章 初识搜索营销原理
18
18
2.1 百度搜索推广概述
18
18
2.1.1 百度搜索推广的发展历程
18
18
2.1.2 搜索推广基本模式
19
19
2.1.3 网民搜索路径
20
20
2.2 搜索推广展现规则及形式
21
21
2.2.1 搜索结果页面付费与非付费链接布局
21
21
2.2.2 搜索推广展现规则
22
22
2.2.3 搜索推广展示频道
24
24
2.2.4 多种多样的展示形式
25
25
2.3 搜索推广整体流程
25
25
2.4 搜索推广排名原理
27
27
2.4.1 搜索推广价格排名原理
27
27
2.4.2 关于质量度
29
29
2.4.3 关于出价
31
31
2.4.4 推广点击价格算法
32
32
第3章 百度搜索推广
34
34
3.1 概述
34
34
3.1.1 百度搜索推广流程
34
34
3.1.2 百度搜索推广方案
35
35
3.2 投放目标分析
35
35
3.2.1 了解广告主投放需求
36
36
3.2.2 投放目标考虑因素
36
36
3.3 账户结构搭建及优化
40
40
3.3.1 账户结构设置通用技巧
40
40
3.3.2 不同类型账户的结构划分
41
41
3.3.3 优化小结
42
42
3.3.4 账户结构范例
42
42
3.4 关键词优化策略
43
43
3.4.1 制作关键词方案的步骤
43
43
3.4.2 关键词的后期优化
55
55
3.5 广告创意优化策略
57
57
3.5.1 创意的基本要求
57
57
3.5.2 url链接设置及优化
61
61
3.5.3 创意展示方式和数量
62
62
3.5.4 广告创意优化
63
63
3.5.5 a/b测试与创意优化
65
65
3.6 搜索推广账户设置
69
69
3.6.1 设置地域
69
69
3.6.2 每日消费限额
70
70
3.6.3 推广时段
70
70
3.6.4 ip排除
71
71
3.7 账户数据监测与优化
71
71
3.7.1 重点优化指标解读
71
71
3.7.2 账户检查方法
76
76
3.7.3 优化样本分析流程
78
78
3.7.4 数据交叉分析
84
84
3.8 百度搜索推广流程
87
87
3.8.1 整体流程概述
87
87
3.8.2 推广前的资质准备
87
87
3.8.3 推广前的物料准备
89
89
3.8.4 推广物料上线
89
89
3.8.5 测试期管理
92
92
3.8.6 稳定期管理
92
92
第4章 百度网盟推广
96
96
4.1 网盟推广概述
96
96
4.1.1 网盟推广的优势
97
97
4.1.2 网盟的营销价值
99
99
4.2 走近网盟推广
100
100
4.2.1 平台运行机制
100
100
4.2.2 受众定向技术
100
100
4.2.3 创意展现形式
104
104
4.2.4 计费方式
108
108
4.3 网盟推广投放方案制定
109
109
4.3.1 投放前的思考与准备
109
109
4.3.2 推广投放流程
110
110
4.3.3 推广目标设定
111
111
4.3.4 投放策略制定
111
111
4.3.5 账户搭建
113
113
4.3.6 精细投放
119
119
4.3.7 创意撰写
121
121
4.4 网盟推广的数据监控与优化
123
123
4.4.1 网盟数据监控方法
123
123
4.4.2 网盟优化方法
124
124
4.5 网盟推广的优化工具
125
125
4.5.1 网盟系统优化工具
125
125
4.5.2 网盟推广增值工具
130
130
4.6 网盟推广成功案例分享
136
136
第5章 案例集锦
140
140
5.1 汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略
140
140
5.1.1 案例背景
140
140
5.1.2 品牌词和车型词投放的必要性
141
141
5.1.3 品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体
141
141
5.1.4 品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径
142
142
5.1.5 品牌词和车型词投放策略
142
142
5.2 搜索营销助力新媒体时代电商节日营销
144
144
5.2.1 案例背景
144
144
5.2.2 把握节日营销时间点
145
145
5.2.3 节日营销的关键词展现
146
146
5.2.4 品牌专区配合sem展现
148
148
5.2.5 综述
149
149
5.3 搜索路径助力营销蓝海
150
150
5.3.1 案例背景
150
150
5.3.2 搜索路径概念引入
150
150
5.3.3 综述
152
152
5.4 多管齐下,搜索助力网游营销“收口”
152
152
5.4.1 案例背景
152
152
5.4.2 多线营销资源整合
153
153
5.4.3 选词策略
154
154
5.4.4 综述
154
154
5.5 金融保险行业——寿险的搜索引擎营销策略
154
154
5.5.1 案例背景
154
154
5.5.2 品牌推广
156
156
5.5.3 效果推广
157
157
5.5.4 综述
158
158
5.6 电商行业多产品线账户搭建
159
159
5.6.1 案例背景
159
159
5.6.2 电商推广账户的搭建
160
160
5.6.3 综述
163
163
5.7 教育行业搜索营销的时间规律
163
163
5.7.1 案例背景
163
163
5.7.2 基础教育行业
164
164
5.7.3 出国留学行业
165
165
5.7.4 语言培训行业
167
167
5.7.5 职业教育行业
168
168
5.7.6 综述
169
169
第6章 超越搜索的百度营销平台
171
171
6.1 百度营销产品背景简介
171
171
6.2 企业品牌传播窗口——品牌专区
174
174
6.2.1 什么是品牌专区
174
174
6.2.2 品牌专区展现样式
175
175
6.2.3 品牌专区的营销价值
184
184
6.2.4 品牌专区案例
185
185
6.2.5 常见问题
186
186
6.3 创新型品牌宣传平台——品牌地标
187
187
6.3.1 品牌地标是什么
187
187
6.3.2 品牌地标展现样式
187
187
6.3.3 产品特性及意义
190
190
6.3.4 经典案例
191
191
6.3.5 常见问题
192
192
6.4 激活lbs营销传播——百度地图推广
192
192
6.4.1 百度地图推广介绍
192
192
6.4.2 为什么使用百度地图推广
192
192
6.5 更精准的sns营销——贴吧推广
194
194
6.5.1 什么是贴吧推广
194
194
6.5.2 产品资源与特性
195
195
6.5.3 经典案例
200
200
6.5.4 常见问题q&a
201
201
6.6 移动时代的商机——无线搜索推广
202
202
6.6.1 无线搜索推广简介
202
202
6.6.2 无线搜索推广展现形式
202
202
6.7 企业app推广利器——无线搜索app推广
204
204
6.7.1 为什么要做无线搜索app推广
204
204
6.7.2 如何加入无线搜索app推广
206
206
6.7.3 常见问题q&a
207
207
6.8 移动内容资源精准定位——无线联盟
208
208
6.8.1 移动网盟的发展及现状
208
208
6.8.2 移动视频介绍
209
209
6.9 营销产品整合运用
209
209
6.9.1 互联网营销发展背景
209
209
6.9.2 营销产品组合策略
210
210
6.9.3 综述
213
213
第7章 百度推广工具汇集
214
214
7.1 网站流量分析工具——百度统计
214
214
7.1.1 百度统计简介
214
214
7.1.2 百度统计安装指南
216
216
7.1.3 百度统计功能介绍
220
220
7.1.4 网站分析维度
229
229
7.2 搜索推广帮助利器——百度推广客户端
231
231
7.2.1 百度推广客户端简介
231
231
7.2.2 百度推广客户端操作指南
232
232
7.2.3 百度推广客户端使用指南
233
233
7.3 电话商务沟通工具:百度离线宝
237
237
7.3.1 百度离线宝简介
237
237
7.3.2 百度离线宝使用指南
242
242
7.3.3 百度离线宝常见问题q&a
242
242
7.4 百度指数
243
243
7.4.1 什么是百度指数
243
243
7.4.2 百度指数的价值
243
243
7.4.3 百度指数的两个重要概念
244
244
7.4.4 注册版百度指数
244
244
7.4.5 百度指数的引用
245
245
7.4.6 百度指数的注册
245
245
7.4.7 百度指数功能详解
245
245
7.5 百度风云榜
247
247
7.5.1 什么是百度风云榜
247
247
7.5.2 百度风云榜相关指标解释
247
247
7.5.3 搜索风云榜主要功能介绍
247
247
7.6 百度品牌探针
249
249
7.6.1 品牌探针的由来
249
249
7.6.2 品牌探针的组成部分
249
249
7.6.3 品牌探针的工作原理
251
251
7.6.4 品牌探针的使用步骤
251
251
7.6.5 案例
252
252
7.7 百度商桥
253
253
7.7.1 百度商桥简介
253
253
7.7.2 百度商桥的主要功能
255
255
第8章 企业实施搜索营销概述
260
260
8.1 企业的互联网思想
260
260
8.1.1 营销模式的改变意味着什么
260
260
8.1.2 传统企业做互联网营销的选择
261
261
8.1.3 传统企业是做电商化还是网络营销化
261
261
8.1.4 企业的营销选择和战略部署
262
262
8.2 消费者行为探究到营销型网站建设
263
263
8.2.1 客户消费行为流程分解
263
263
8.2.2 打开从搜索到购买的黑匣子
264
264
8.2.3 从消费者行为模式到营销型网站的建设
264
264
8.3 企业搜索营销的实施框架
265
265
8.3.1 企业搜索营销准备要素
265
265
8.3.2 筹备期——准备投放sem
266
266
8.3.3 上线期——开始投放sem
266
266
8.3.4 优化期——持续投放sem
267
267
第9章 关于百度认证
268
268
9.1 百度认证背景
268
268
9.1.1 百度认证诞生的背景
268
268
9.1.2 百度认证简介
269
269
9.1.3 百度认证执行机构——百度营销研究院
269
269
9.1.4 百度认证未来发展目标
270
270
9.1.5 百度认证合作伙伴
270
270
9.1.6 联系方式
271
271
9.2 百度认证(个人认证)体系
271
271
9.2.1 基础级认证
271
271
9.2.2 初级认证
272
272
9.2.3 中级认证
274
274
9.2.4 高级认证
275
275
9.3 百度认证(个人认证)培训体系
276
276
9.3.1 百度认证线下培训
276
276
9.3.2 百度认证线上培训
278
278
9.3.3 百度认证出版物
278
278
附录a 练习题
279
279
附录b 搜索营销常用指标标准化定义
286
286