2011网易移动互联网数据报告
网易移动中心 2011/12/31
一．关于报告
1、数据样本来源
此报告数据样本来源自网易移动产品2011整年度数据，涵盖超过5000万网易移动用户，超过100亿次用户启动数量及大量用户采样调查数据。
以上数据采样过程中未采集用户的手机号码、用户账号等个人信息，所有数据均已经过自动编码加密，以保护用户的隐私。
2、版权声明
以上数据来自网易移动中心，任何人均可转载或引用，但必须注明出处。
二． 终端设备分析
1. iOS设备
iOS设备分布情况
iOS版本分布情况
iOS5.0+版本变化趋势
结论：
（1）2011年iPad设备的增长趋势迅猛；
（2）从2011年10月，苹果发布iOS5.0版本后，此版本占有率迅速上升，目前iOS5.0以上的版本，已占据40%的用户份额。
2. Android设备
Android品牌分布
机型分布
终端价格
分辨率
系统版本
结论：
（1） HTC品牌占据了最高的市场份额，其次为三星、摩托罗拉等品牌。
（2） 摩托罗拉MB525是使用最多的机型，其次为三星X903、HTC G10等
（3） 目前Android主流机型还是停留在2000-3000元的价格区间，低端机型未有明显上升趋势。
（4） 目前Android系统分辨率非常混乱，监测到的分辨率共27种。480*800的分辨率成为主流，320*480的比例在下降，540*960等大分辨率的比重在不断上升。
三． 用户分析
1. 地理位置分布
Android
iOS
结论：
（1） 广东是智能手机用户最多的省份，且Android用户数远领先于其他省份。
（2） 北京和上海的iOS用户比重比Android用户比重明显提升。
2. 用户使用习惯
2.1 每日使用习惯分析
应用下载
新闻浏览
社交微博
学习教育
结论：
（1） 不管是iOS还是Android设备，晚上21:00-23:00都是用户的黄金使用时间段。
（2） 早上8:00-9:00是新闻类应用使用次数最多的时段。
（3） 除新闻类应用外，其他应用在晚上22:00达到使用的峰值。
2.2 每周使用习惯分析
结论：每个周三，用户将达到峰值，周六和周日递减至谷底。
四．应用市场分析
1. 官方市场
1.1. 应用总数
目前App Store中国区应用已超过47万款，每月的增长速度达到1.5万款左右。
目前Android Market的应用已超过40万款，每月的增长速度达到2万-3万款。
1.2. 各分类比例
App Store
Android Market
结论：
（1） iOS应用中，游戏仍是应用数量最多的分类，其次为娱乐、图书、教育。而Android应用中，游戏类和工具类排在应用数量最多的分类。
（2） iOS应用以游戏和娱乐为主，Android应用以工具使用及游戏为主。
1.3. 价格分析
软件收费免费比
目前App Store收费/免费软件比大致为1:1。
目前Android Market收费/免费应用比大致为1:2。
App Store平均售价
结论：
（1） 目前App Store收费软件平均价格为19.12元（人民币），平均价格较年初增长了20%左右。
（2） 在各分类平均价格中，医疗类价格排在第一位，其次为商业、导航类。
1.4. 各分类竞争分析（iOS）
iPhone软件
iPad软件
结论：
（1） iPhone和iPad应用中，游戏类都是竞争最激烈的分类，其次为娱乐、工具、生活等。
（2） iPhone社交类和摄影摄像类竞争比iPad激烈，而iPad教育类和图书类竞争比iPhone激烈。
2. 网易应用市场分析
2.1. 用户下载喜好分析
iOS
Android
结论：
（1） iOS用户喜欢下载游戏类应用，其次为工具和娱乐。
（2） Android用户更喜欢下载工具和系统类应用，游戏类占比较低。
2.2. 用户平均每周下载量
下载时间段
Android 用户平均每周下载6个应用，iOS用户平均每周下载8个应用。
2.3. 下载时间段
每日
每周（iOS）
每周（Android）
结论：
（1） 每天用户下载应用的时间集中在晚上21:00-23:00。
（2） 一周内每天用户下载应用的次数较为平均，周三均为最高值，周一和周日为最低值。
2.4. 人均安装应用数量
每个Android用户平均安装36款应用，每个iOS用户平均安装48款应用。
四． 结论总结
1. iPad设备增长迅速，iOS用户新版本的升级率较高，Android用户新版本升级率低。
2. Android设备仍集中在2000-3000元的价格区间，低价机型未见明显上升趋势。
3. 分辨率杂乱仍是目前Android设备的重大问题。目前以400*800的分辨率为主，且大分辨率设备呈上升趋势。
4. 广东是智能手机用户最多的省份。北京和上海使用iOS设备的用户多于Android用户。
5. 晚上21:00-23:00是智能手机用户使用的黄金时间段，且在22:00-23:00达到使用峰值。
6. 每周三的智能手机用户数达到最大值，周六周日达到最低值。
7. iOS应用以游戏和娱乐为主，Android应用以工具和游戏为主。
8. App Store的应用平均价格较去年有较大上涨，达到19.12元人民币。且医疗、商业、导航类应用价格最高。
9. App Store中游戏、娱乐、工具是竞争最激烈的分类。iPhone应用中社交类和摄影摄像类竞争大于iPad，而iPad应用中教育和图书类竞争大于iPhone。
10. iOS用户更喜欢下载游戏和娱乐类应用，Android用户更喜欢下载工具和系统类应用。
11. 每个iOS用户平均每周下载8个应用，每个Android用户平均每周下载6个应用。
12. 每个iOS用户平均安装48个应用，每个Android用户平均安装36个应用。
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