美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏·尼尔森（Jakob Nielsen）发表了一项《眼球轨迹的研究》报告。
报告中提出，大多数情况下浏览者不由自主的以“F”形状的模式阅读网页，这种基本恒定的阅读习惯决定了网页呈现F的关注热度。
F形状网页浏览模式的形成
研究表明，浏览者打开网页后，按照下面的习惯形成F形网页浏览模式：
第一步：水平移动
浏览者首先再网页最上部形成一个水平浏览轨迹。
第二步：目光下移，段范围水平移动
浏览者会将目光向下移，扫描比上一步短的区域
第三步：垂直浏览浏览者完成上两步后，会将目光沿网页左侧垂直扫描：这一步的浏览速度较慢，也有系统性、条理性。
F形状网页浏览模式
下面为杰柯柏·尼尔森报告中的3张热度图，用颜色来表示浏览者眼光聚集的热度，分为最热（红色）、较热（黄色）、不热（蓝色）和基本不关注（灰色）4种。其中图3搜索结果页因SERP种网站标题、网页摘要较宽，第二条线会随之加长，但仍然是F形状。
