个人申请的微信公众平台账号默认为订阅号（未认证微信）。
接口权限：接收用户消息、向用户回复消息、接受事件推送 。只能实现同步答复。即只有用户向公众号发送消息（或关注公众号等事件）后15秒（5秒内答复，未收到消息重试3次）内被动答复（按双方事先规定好的规则进行交流）。
若需扩展功能，有3种解决方案：
一、订阅号进行认证微信，获得自定义菜单功能。
二、订阅号升级为服务号，免费获得自定义菜单功能。（订阅号升级为服务号，选择后不可逆）
三、订阅号升级为服务号且进行认证微信，获得自定义菜单功能和高级接口功能：语音识别、 客服接口、 OAuth2.0网页授权、 生成带参数二维码、 获取用户地理位置、 获取用户基本信息、 获取关注者列表、 用户分组接口、 上传下载多媒体文件。
若要进行微信认证，费用为300元/次（无论成功与否都会收取）。
服务号：服务号一个月内仅可以发送一条群发消息。服务号发给用户的消息，会显示在用户的聊天列表中。并且，在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。
订阅号：订阅号每天可以发送一条群发消息。订阅号发给用户的消息，将会显示在用户的订阅号文件夹中。在发送消息给用户时，用户不会收到即时消息提醒。 在用户的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。