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视频创意营销或将成为又一盈利法宝
文/王易见

   
当年胡戈的馒头视频着实在互联网上火了一把，不过在红极一时的同时，也让我们思考这类网络视频背后的商业价值，尤其对视频网站而言，胡戈的馒头可谓是一次非常成功的营销案例，如何以此为经验去建立更为合理的商业模式尤为重要。

   
毫无疑问，视频网站的盈利已经被提上了日程，但是传统的贴片广告和页面嵌入广告始终是有限的广告形式，也没发挥出网络视频这种特殊媒体的优势，同时，这些广告也不同程度的影响到用户体验，视频网站迫切需要更为有效的营销模式。

   
视频创意营销可能会成为视频网站下一个赢利点，胡戈的馒头很能说明问题，这样的创意视频其中植入一些广告是轻而易举的事情，在引人入胜的同时，也恰到好处的达到了营销效果。

   
这样的视频并不少见，今天经朋友推荐在酷6上看到了一个有趣的视频，名为《爆笑！全智贤和车太贤为了一盒方便面翻脸》,视频中，出现的男女主人公分别是《我的野蛮女友》的主演全智贤和车太贤，由于方便面被一抢而空，导致二者翻脸。该视频结合了当下韩国的热点事件展开情节，将人物、事件恰到好处的融合在一起，同样巧妙的沿用了韩剧的题材，增添了包括小沈阳等时尚元素于其中，剧情上十分幽默、诙谐，同时巧妙的植入了方便面广告，配合大量时尚、创新、娱乐、搞怪的元素，让网民在不知不觉之中吸收了方便面广告。

   
我将这个搞笑的视频发给了几个同事，他们看完对我说的第一句话就是：牛啊！完全被方便面同化了啊！后来，我们坐在一起讨论视频营销的时候，就总结出一点：在这个视频中，情节和创意是打动我们的主要原因，大家愿意把有趣的视频和朋友一起分享，传播，这样就形成了视频营销。

   
这种营销方式是典型的视频创意营销，稍微仔细一点我们不难发现这类视频普遍具有如下几个特点：

   
1． 以一些电影电视剧的视频为题材进行加工润色，使其具备营销的潜质，其中包括视频的剪辑、配音等等，根据需求的不同有不同的制作方式。但是由于借用了别人的原材料，因此又不显得突兀，用户在观看视频的同时甚至会联系到原版的剧情做对比，在对比中发现新视频的特色；

   
2． 多加入了时尚、创新、娱乐、搞怪等元素，以求获得脍炙人口的效果。比如这个方便面视频中就引入了小沈阳的配音，同时在情节上通过创新、娱乐等元素让整个剧情一波三折；

   
3． 需要很强的创意性设计。其创意主要体现在两点，第一点是剧情的重构，重新设计之后的剧情必须吸引大量用户的关注；第二点是广告的植入，广告植入不能突兀，要顺理成章，否则可能会让用户反感，甚至带来很强的负面效应。

   
如何在视频中插入广告是一件破费周折的事情，不过正是如此，才决定了视频创意营销未来不可限量的前景。尤其是酷6近期推出的50万元原创基金扶持，以及UGA（植入式广告）营销类视频的拍摄机会，无疑将推动视频创意营销的深入快速发展。在视频网站人气如日中天的同时，通过创意视频进行营销无疑大大拓宽了视频网站的盈利模式，成为其实现盈利的又一法宝。

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