用户是通过关键词找到你的网站的,同时网站优化过程中也是围绕关键词进行的,所以说搜索引擎优化的核心就是关键词.
关键词的选择
1.如果是做大众化的网站,可以参考搜索引擎的搜索风云榜.
http://top.baidu.com 百度搜索风云榜
http://cn.buzz.yahoo.com/bd_index_top.html 雅虎风向标
http://www.google.cn/rebang.home 谷歌热榜
2.对于专业类的网站可以向你的客户咨询,了解他们的需求.因为他们是从普通用户的角度来了解你的产品,他们搜索用的关键词通常和你想象的完全不一样.比如:我最近作的一个网站,是关于"野山参"的,而用户对这个名称是很陌生的,他们通常使用"人参"来搜索的,所以后来我就把网站的核心关键词修改成"人参"了.
3.查看日志,通过日志你可以发现,有些词你没有做过,但用户搜索过来了,这个时候就要加强这个关键词的优化.
4.将关键词扩展成一系列词组,如: 人参 -> 长白山人参 -> 长白山人参价格.
其他参见:百度相关搜索,Google Adwords工具, Google网页搜索.
5.将关键词进行多重排列组合
组合的方式有:同义词,拼错词,拼音,位置颠倒,增加辅助词等.
实例:
越狱 -> 《越狱》: 关键词增加书名号
哆啦a梦 -> 多啦a梦: 常见错别字. 前者有2014个搜索量,后者有917个搜索量
汽车 -> qiche: 使用拼音, 前者有132582个搜索量,后者有1291个搜索量.
北京 体检 -> 体检 北京: 搜索的结果不同,想对难度也不同.
seo什么意思 -> 什么是seo : 对关键词进行解释,符合人们的搜索习惯.
6.不要使用通用词.
如果你是做软件下载的,那"软件下载"是你的核心关键词,而"软件"是个非常通用的词汇,用户在搜索下载网站时,也不会仅仅使用"软件"这一个关键词来搜索的,通常是多个词组合在一起.
不好的例子: 中国金属商务网,它的标题及关键词:
<title>中国金属商务网 ---- 钢铁 钢材 中厚板 带钢 无缝管 焊管 优钢 不锈钢 铜 镍 铁合金 铁矿石 价格行情走势</title>
<meta name="description" content="供求信息/金属/黑色/有色/不锈钢"/>
<meta name="keywords" content="黑色,有色,不锈钢,炉料,供求信息,市场行情,每日分析,价格走势,会展大全,资料库,商务助手,企业黄页,技术交流,企业专版,企业报价,行业资讯,钢厂价格,关键字广告,短信服务,进出口统计,论坛">
很多了,它在搜索任何一个关键词里面都没有找到 中国金属商务网
7.使用地理位置
例如:搜索 "网站建设", 找到相关网页约29,400,000篇,而且前10个全是竞价;而搜索"深圳网站建设" 找到相关网页约4,940,000篇,有9个竞价.这样不仅可以降低排名的难度,而且更容易找到真正的客户.
在使用地理位置时要从客户的角度考虑.
比如 "邮箱",这里面就没有 "北京邮箱"这个词,所以地理位置对它来说没有任何意义.
总结一下:有些需要面对面谈的业务,比如网站建设SEO等等,都有地区之分.而纯粹是网上的业务,比如邮箱,论坛等等这些是没有地区分别的.
8.确定关键词搜索量.
关键词选择好了,还要看看没有人搜索,每天的搜索量多少,否则即使排名做上去了,也获得不了流量的.
参见以下:百度指数.
9.长尾关键词的选择
例如:抗肿瘤药有这些:丝力霉素,更生霉素,光辉霉素,氮芥类,氨甲喋呤,门冬酰胺酶,农吉利碱..抗肿瘤药每天能带来80IP的流量,而丝力酶素每天只能带来10IP的流量.但两者的购买转化率是不同的.抗肿瘤药是个通用词汇,更多的是普通大众搜索的词,他们是想了解一下有哪些药,转化率比较低;而丝力霉素等是专业关键词,使用这个词的通常是经常吃这个药的患者或者医生等,更多是要购买此药,转化率比较高.由于专业关键词搜索量少,竞争也少,往往容易做上去.
10.关键词的时间效应:
通常热门关键词热度过了后,流量就掉的很厉害,是不是这个时候就可以删除这个关键词呢?不是,我举个例子:2006年.七夕短信,当时流量不是很多,等2007年七夕的那几天,这个关键词每天给我带来上千的流量.对于有时间范围的关键词,比如:春节时期的火车票,七夕短信需要提前做,并常年维护,才能保证在该时间范围内排名靠前.
例子: 七夕短信 Google趋势
11.查看你的竞争对手网站选择的关键词.
在搜索引擎中搜索你竞争对手做的比较好的网站,将他们的网站都浏览一遍,看看他们选择了哪些关键词,可以给你一些提示.
12.有些词是从百度的相关搜索中过来的,而非用户搜索的关键词.
比如网上比较热传的丘仕达的每天搜索量过万的 www 163.com邮箱 这个关键词,是由于 163.com 的搜索量非常大,达到每天19867次,但结果记录只有一个,这时用户自然会点击相关搜索中的关键词.
正因为相关搜索有此效应,一些人会通过作弊的方式将一些关键词做到百度相关搜索里,然后获得真实的搜索量.
13.查询关键词的竞争对手
在最终确定一个关键词后,还要看有没有竞争对手,竞争对手少的词更容易做上去.
参考:如何判断关键词的优化难度.?
最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词.
14.自己创建新的关键词.
当主营任务的关键词竞争特别激烈的时候,可以尝试创建新的关键词,用此关键词来描述产品,开创属于适合自己的蓝海.不过此方法需要对新的关键词进行大规模的宣传,成本过高.
例如:蒙牛的"特仑苏"在蒙语中是"金牌牛奶"的意思,也是蒙牛的一个牛奶品牌.
15.所有的词都可以做上去么?
回答是否定的,哪些词作不上去呢?参见:哪些词在百度里面是做不上去的.选择词时尽可能避开这些词.
关键词密度
在确定了自己的关键字之后,需要在网页文本中适当出现这些关键字.
1.控制关键词数量:
一页中的关键词最好只有一个,然后所有内容都围绕这个关键词展开,才能保证关键词密度合理.如果确实有大量关键词需要优化,可分散些在其他页面并有针对性的优化.最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下,对每个产品进行单网页优化,而不是罗列在一个首页上.
比如: 火车票, 排名在前面的 http://train.piao.com.cn 这个页面,就只针对 "火车票":
<title>火车票查询-北京火车票-上海火车票-广州火车票-二手火车票-转让|求购火车票-中国票务在线火车票网</title>
而http://fly.piao.com.cn 这个页面,就只针对"机票":
<title>机票-北京飞机票-上海飞机票-飞机票价格查询-中国票务在线</title>
飞机票名第二页.
2.关键字密度(Keyword Density)
就是在一个页面中,关键词的数量占所有该页面中总的词数量的百分比,该指标对搜索引擎的优化起到重要作用.关键字密度一般在3%到5%较为合适,超过者一标准就有过高或过低之嫌.
计算方法:
例如: 珠穆朗玛峰 高度
公式: 关键词数量/总词数量 = 关键词密度
"珠穆朗玛峰" 关键词密度是 50%
"高度"关键词密度是50%
以下按字数计算是错误的:
"珠穆朗玛峰" 关键词密度是 5/7 -> 71%
"高度" 关键词密度是 2/7 -> 29%
获得关键词密度:
1.使用FireFox 工具可以查看关键词密度,不过不是很准确:
SeoQuake(FireFox), SerachStatus(FireFox)
2.登陆网站 http://tools.hxstat.com/keyword-density.asp 拷贝网页内容,输入关键词.
参见:如何提高关键词密度?
关键词分布
1.网页代码中的Title,META标签(关键字 keywords 和描述 description)
例如:浪潮服务器报价
<title>浪潮服务器报价|服务器报价</title>
<meta name="keywords" content="浪潮服务器报价|服务器报价">
<meta name="description" content="销售全系列浪潮英信服务器,提供优惠的价格.本页提供全系列浪潮服务器报价.">
2.正文内容必须适当出现关键词
正文内容必须适当出现关键词,并且"有所侧重",意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 -- 从上到下,从左到右 -- 成为关键词重点分布位置,包括:页面靠顶部,左侧,标题,正文前200字以内.在这些地方出现关键词对排名更有帮助.如我的SEO培训网站 将网站的描述放在网站的最上面,这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容,并且以蜘蛛重视的<h1>黑体显示,对其排名作用很大.代码显示如下:
<h1 id="BlogTitle"><a href="http://www.seo007.cn/"><h1>SEO培训</h1></a></h1>
<h2 id="BlogSubTitle"><br><br>提供SEO培训,SEO教程,网站分析等服务,咨询:刘志军 13911374501</h2>
3.超链接文本(锚文本)
例如:www.seo165.com
<a href="http://www.seo165.com" id=nlinkmenu1 title="搜索引擎优化,seo"><font color="#000000">搜索引擎优化</font></a>
4.Header ,Strong, B等标签
即正文标题<H1></H1>中的文字.搜索引擎比较重视标题行中的文字.用<b></b>加粗的文字往往也是关键词出现的地方.
其他标签: h2 - h5,strong
对于英文关键词来说,大写的关键词权重大于小写的关键词.
其他标签意见:<span style='font-weight:bolder;'>关键词</span> 作用是否和<strong>一样呢?
5.图片Alt属性
搜索引擎不能抓取图片,因此网页制作时再图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的,它会认为该图片内容与你的关键字一致,从而有利于排名.
<img align="center" src="NP110.jpg" alt="浪潮英信NP110 G2服务器图片">
6.域名及路径,文件名
英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时,也可以考虑包含关键字(对关键 词组要用短横线隔开),如www.made-in-china.com.不过对Google排名作用非常微小.
在Google里面搜索langchao,域名或目录中带有langchao的字母就便绿.
排在第4的langchao.suprecss.com是我的网站,我并没有针对langchao单词做过任何的优化,只在路径中存在这个字母,说明域名路径中出现的关键词还是有作用的.
7.文件注释中
页面代码中经常会有关于页面内容的注释,例如<!-- 长白山人参图片 -->