博客平台的选择和优化
本文节选自《网络营销实战密码——策略·技巧·案例》一书
目前写博客可以有两种选择：一是把博客放在博客服务商的托管平台上，绝大部分博客平台服务商都是免费提供服务；二是把博客建在自己的域名和服务器上。
1.免费博客托管服务
使用博客服务商平台的优点是简单易用，不需考虑安装、维护博客程序，以及购买主机等任何技术问题。选择也相当多元化，无论是中文还是英文，都有很多免费的博客服务平台。包括英文的：
blog.com
blogger.com
livejournal.com
wordpress.com
blogetery.com
blogrox.com
blogsome.com
blogster.com
clearblogs.com
spaces.live.com
360.yahoo.com
bravenet.com/webtools/journal/
blogs4me.com
中文的选择就更多，几乎所有有一定规模的门户和社会化网站都提供博客服务，还有为数不少的专业博客服务平台，如：
bokee.com
blogcn.com
blog.sina.com.cn
blog.hexun.com
blog.sohu.com
blog.yesky.com
blog.tom.com
blog.china.alibaba.com
blogbus.com
blog.ccidnet.com
博客平台也帮助推广。大部分博客平台会把好的博客帖子推荐到自己网站的首页，门户网站也会把用户博客精华帖子推到首页。由于这些门户及博客服务网站本身的用户基数和流量很大，他们帮助推广博客用户的帖子会起到博客作者自己永远无法达到的效果。设想一下如果你的博客帖子被推到新浪或搜狐的首页，那会是什么效果？
完全免费当然也是最大的优势之一，这对流量大的博客尤其突出。在这些博客平台上几乎不太可能出现因为博客帖子引起关注、流量巨大而使服务器承受不住的情况，博客平台和门户网站都配有高水平的服务器机群及负载平衡。如果是自己的域名和主机，当流量真的很大时，整台服务器不一定承受得住，更不用说虚拟主机了。
免费博客服务有一个致命的缺点，那就是网址实际上不属于博客作者，这在互联网上是一件极端危险的事。使用自己的域名搭建自己的博客网站，博客作者才对这个博客拥有百分之百的所有权和控制权。只要拥有域名所有权，就可以随时更换到其他主机提供商。
而免费博客服务平台很少有支持自己域名的，通常网址是依附于博客平台，可能是子域名形式，也可能是二级目录形式。但无论怎样，网址都是属于博客平台的，而不属于博客作者。一旦有风吹草动，诸如博客平台关闭或与博客作者有什么争议而导致被删除账号，这对博客的打击都是致命的。博客作者辛苦建立的读者群、内容、知名度，很可能随之付诸东流。
所以虽然有很多免费的博客平台，我还是建议认真考虑博客营销的企业和个人，最好使用自己的域名，把博客建在自己的主机上。或者可以考虑以自己的域名为主博客，然后在一些主要的门户及博客平台注册免费博客，把同样的博客帖子发在自己的域名及这些第三方博客上，这样既保证自己拥有一个主要博客的控制权，又能最大程度地把博客推广到第三方平台的用户。
但注意这种方式也要不可滥用。有些人在第三方平台注册大量博客账号，但不是发表有价值有意义的博客帖子，而是发出大量垃圾内容，目的只是通过垃圾链接推广自己的主站。这既不被用户所欢迎，也有作弊嫌疑，随时可能被搜索引擎惩罚。
2.独立域名博客
使用自己的独立域名建博客就要在自己的主机上安装博客软件。网上有很多免费的博客软件，最常用的包括：
WordPress，使用PHP和MySQL，最适合Linux/Apache/MySQL/PHP（所谓LAMP）主机。英文官方网站是http://wordpress.org/，中文WordPress团队博客http://www.wpcng.com/。最流行的开源博客软件，我个人也最喜欢。
Movable Type，可以运行在Linux或Windows主机。英文官方网站http://www.movabletype.org/ 。
Zblog，基于ASP平台的中文博客软件，在中文博客中也很流行。官方网站http://www.rainbowsoft.org/。
这些软件官方网站都有详细的安装说明，对网站建设稍有经验的人按照说明一步一步做，很容易就能安装好博客软件。如果在安装中遇到技术问题，相应的官方网站上都有论坛，官方团队和会员都会给予热情帮助。