有一则寓言：上帝制造了一个怪结，称为“高尔丁”死结，并许下承诺：“谁能解开‘高尔丁’死结，就将成为亚洲王。”所有试图解开这个怪结的人都失败了，最后轮到亚历山大，他说，我要创建自己的规则。他抽出宝剑，一剑将“高尔丁”死结劈为两半。于是他就成了亚洲王。寓言深入浅出地道出了“创意”的真谛。
创意绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩与似曾相识；大多数人都能想到的绝不是好创意。世界首富比尔·盖茨对“创意”作了这样的诠释，说“它犹如原子裂变，只需一盎司就会带来无以数计的商业效益。”
不少仍沉浸在传统经济学观念中的企业家认为，经济高速发展的动力仍是土地、厂房与资本，顶多再加上人才与高科技。他们忽略的是，创意时代已悄悄地来临。
其实，社会经济生活中靠创意发达的例子俯首皆是。最近，读到一篇报道，说某省海洋工程公司有位老人，发现，每个热电厂都会产生许多冷却水，很有利用价值。于是，他们将管道里40℃的温水，用新研制的省耗锅炉加热到95℃，然后用特制的保温车卖到各个浴室。四年间，这位老人和亲家与扬州四家电厂、182家浴室建立了合作关系，热水的日加工能力达到3500吨。由此，他们个人资产迅速增至1000多万元。
真是，一个好创意，盈来满桶金。尽管创意本身不是商品，却可产出商品本身没有的社会价值。在企业生产经营的方方面面，都需要创意，就看你能不能“创”出新奇、惊人、震撼的实效来。
说个“创意推销”的故事。
一间售卖不易碎杯碟公司的推销员，生意成绩五年来都是冠军。他透露推销秘诀：介绍过公司产品后，拿出十多件不易碎杯碟，用力掷到地上。客户眼见为实，自然信心大增，就会速下订单。之后，全公司推销员运用此法，推动公司业绩节节上升。然而，以前的销售冠军的成绩仍然年年领先。同事追问诀窍，他说：我已由自己掷杯碟，改为请客户掷杯碟了。
看来，好的创意也要不断创新。创意就是活力、就是财富。企业要在市场竞争的风口浪尖昂首向前，就要尊重创意、激发创意，多用点好创意。好的创意，不是天上掉下来的，而是要在实践中多学习、多揣摩、多请教。让灵感及时喷发、升华。