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专题导读：SNS用户影响网站
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SNS是今年讨论得火热发烫的一个话题 报告下载： PDF格式 WORD格式
从国外的FACEBOOK、MYSPACE到国内的校内，51.com都在全力以赴高歌猛进。SNS发展形势一片大好，做为SNS里面最重要的“人”
——用户在里面的构成如何？行为如何？它们的行为对SNS的发展和影响？这些都是值得我们去关注和思考的，根据调查，SNS网站在我国男性网民中的渗透率
要高于女性网民。这是各大SNS网站（含手机SNS）的普遍现状，如何解决日益严重的SNS网站男女比例失调问题，成为摆在各大SNS网站面前一道待解的
课题。具体数据怎么样，让我们来看看近日大度咨询发布的《SNS网站用户行为研究报告》，一起来研究SNS里面的用户行为…… |
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调查报告摘要
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1：目前国内主要SNS网站用户中，男性用户数量显著高于女性用户，其在男性网民中的渗透率也高于女性网民。
2：SNS用户填写真实性个人信息中，头像、年龄、家乡/所在地的填写（显示）率较高，电话及IM的填写率明显偏低。
3：用户对SNS网站主要功能的使用中，参与群组的比例最高，其次为日志功能、相册功能，组件游戏尚未成为主流，分享功能的使用率最低。
4：用户的好友数量呈阶次下降的特点，七成用户的好友数量在100以下。 |
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报告版权和联系方式
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报告作者：大度咨询机构。
版权声明：本报告由大度博策（北京）科技咨询有限公司（简称大度咨询）制作。所有数据除标明来源部分外均为独家采集第一手数据，引用请标明版权。
联系方式：010-82569748、82569776
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| SNS用户基本特性分析 |
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国内SNS网站用户性别构成
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当前国内SNS网站用户中，男女用户比例约为62.1%：37.9%，男性用户数量显著高于女性用户。SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。 |
国内SNS网站用户年龄分布
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21-25岁这一年龄组为SNS网站用户的主力军，占整体的四成以上（42.7%）；其次为16-20岁组，约为三成（30.6%）；30岁以下用户占SNS网站用户的90%以上。 |
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国内SNS网站男女用户年龄
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21-25岁均为男女用户的最集中年龄组，其次为16-20岁。相比之下，女性用户的低龄化分布更为明显，20岁以下的用户比例女性要高于男性 |
SNS用户填写真实信息情况
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目前国内主要SNS网站用户的整体真实姓名填写率为53.8%；而头像的真实性则较高，达到了91.3%。对姓名真实的敏感度要弱于对头像是否真实的敏感度。 |
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| 对SNS网站功能的使用情况 |
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这一部分主要是对SNS网站主要功能的用户使用情况进行考察，包括个人空间隐私设置、日志功能、相册功能、群组参与、分享功能，以及组件游戏等。
35.2%的用户对自己在SNS网站里的个人空间进行了隐私设置。这部分用户重视个人隐私，其个人空间只对好友，或经验证的人群全部或部分开放。
日志功能的使用率为78.7%，相册功能的使用率为66.2%。UGC.是SNS网站内容的重要来源。 群组是所考察功能中用户使用最多的，87.2%的用户参与有群组.相比之下，分享的使用率最小，为15.3%。 |
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| 日志功能使用情况 |
| 国内SNS用户对个人空间的隐私设置情况 |
国内SNS用户的日志功能使用情况 |
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整体用户
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男性用户
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女性用户
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| 设置隐私比例 |
35.2%
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34.3%
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36.7%
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整体用户
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男性用户
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女性用户
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| 使用日志比例 |
78.7%
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78.4%
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79.2%
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| 国内SNS用户整体隐私设置比例为35.2%，其中，男性用户的设置比例略低，为34.3%；女性用户为36.7%。各SNS网站的默认设置有所不同，这也是影响用户设置的一个重要因素。 |
国内SNS用户整体日志功能使用比例为78.7%，其中，男性用户的比例略低，为78.4%；女性用户为79.2%。监测显示低龄组用户的日志功能使用比例更高。 |
| 使用日志功能的SNS用户原创比例分布 |
日志内容原创性分析，对考察SNS用户最近10篇日志的原创性情况，大致比例分布如下：
在使用日志功能的SNS用户中，六成以上的用户日志原创率在80%以上，其中，更有45.8%的用户坚持完全原创。另有9.4%的用户，最近10篇的日志均为转载。
整体上看，SNS用户的日志功能使用主要是体现生活、情感、工作的个人化内容，这与单纯的博客并没有太大的差异。 |
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| 相册和群组功能使用情况 |
| 国内SNS用户的相册功能使用情况 |
国内SNS用户参与群组情况 |
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整体用户
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男性用户
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女性用户
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| 使用相册功能比例 |
66.2%
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63.2%
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71.1%
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整体用户
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男性用户
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女性用户
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| 参与群组比例 |
87.2%
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86.1%
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88.9%
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| 国内SNS用户整体相册功能使用比例为78.7%，其中，男性用户的比例略低，为63.2%；女性用户为71.1%。监测显示女性用户的相册中，原创、生活类图片比例要普遍高于男性用户。 |
87.2%的国内SNS用户参与了不同数目的群组，其中男性用户的比例略低，为86.1%；女性用户为88.9%。群组功能为SNS网站中应用最广的功能应用，是用户常用的交互平台。 |
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国内SNS用户参与群组数量的分布状况
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考察SNS用户参与群组数量的分布状况：
数量显示：12.8%的SNS用户未加入任何群组。加入1-5个群组的用户最多，占比为23.8%，此类用户选择群组通常与爱好、地域紧密相关，活跃程度
一般；其次为加入20-50个群组的用户，为21.0%，这类用户为SNS中的中坚活跃用户，在群组里也保持着较活跃的状态。
另外，加入群组数量超过100个的用户占总数的1.1%。
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| SNS男女用户参与群组数量分布比较 |
考察男女用户加入群组数量分布的不同下：
与男性用户相比，女性用户参与群组数量分布更为扁平化。未参与任何群组的女性用户为15.1%，高于男性用户约5个百分点，而参与20-50
个，50-10个群组的女性用户比例也高于男性用户（共约7个百分点）。参与100个群组以上的比例，女性用户（0.9%）略低于男性用户（1.1%）。 |
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SNS用户交友行为分析
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国内SNS用户好友数量分布
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| 整体上，用户的好友数量分布呈阶次下降的特点。好友在10人以下的用户最多，约占四分之一（25.1%）；这批用户相对不太活跃，在线率较低。7成用户的好友数量在100以下。 |
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SNS男女用户好友数量分布比较
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| 相较于男性用户，女性用户的好友数量分布向两侧偏移。好友数量在10人以下的女性用户占29.3%，好友数量在10-20人的女性用户比例为17.1%，亦高于男性用户（16.0%）。 |
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SNS用户对好友请求的通过情况
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男性用户
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女性用户
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整体用户
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| 男性好友请求通过率 |
64.6%
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73.2%
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69.4%
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| 女性好友请求通过率 |
67.8%
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62.4%
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| SNS用户对好友请求一般较为友善，通过率较高。本次调研考察期内，用户对好友请求的整体通过率为69.4%，考虑到非活跃用户的登录间隔问题，最终通过率预计可达80%以上。 |
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国内SNS用户好友中男性比例分布
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| 62.7%的SNS用户好友中女性好友多于男性好友。其中12.9%的用户男性好友比例不足20%；男性好友比例在20%-30%的用户占15.2%；30%-40%的用户占15.2%。 |
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SNS男女用户男性好友比例分布比较
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| 男女用户的好友性别构成差异明显：男性用户的男性好友比例分布呈右偏形态，女性用户则呈左偏形态，即女性用户更倾向于加男性好友。相比之下，男性用户的好友性别分布偏度更大。 |
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| 本调查报告所采用的研究方法 |
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本次针对国内主要SNS网站的调研为角色设定体验类调研，根据真实用户特性将SNS用户抽象为活跃主动型、活跃被动型、非活跃主动型、非活跃被动型四种用户类型，并分别设定男女用户角色。
本次体验式调研考察期为6月25日至7月31日，共计35天，期间对不同网站各使用环节、功能应用进行考察，并随机收集用户信息。调研涵盖目前国内综合
类、校园类、行业类、青少年类10个SNS网站，具体包括：校内网、占座网；聚友（Myspace）、51；海内网、蚂蚁网、一起网、开心网；360圈、
facekoo。
根据对网站用户随机抽样及设定样本的交互体验，对不同SNS网站进行样本数量配比，提炼有效用户样本共计4620个。本次调研样本均来自于SNS网站的活
动用户（指在SNS网站中生成内容、参与互动的用户群），未包含沉寂用户，因此与各SNS网站自身统计或有差异。
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